Vergleichende Werbung

Eine qualitative Studie

Die vergleichende Werbung steckt in Deutschland noch in den Kinderschuhen. Erst seit Frühjahr 1998 ist sie zulässig, bisher sind die Gerichte damit beschäftigt, zu klären, wann vergleichende Werbung überhaupt eingesetzt werden darf.

Während es bereits quantitative Studien zur vergleichenden Werbung gibt, ist bisher nicht untersucht worden, wie sie qualitativ auf den Verbraucher wirkt. Deshalb haben sich die Hamburger Agentur KNSK; BBDO und rheingold Institut für qualitative Markt- und Medienanalysen zusammengeschlossen und gemeinsam die für Deutschland neue vergleichende Werbung qualitativ untersucht. Für die Studie wurden im September und Oktober 1998 fünfzehn Printmotive in 50 zweistündigen Explorationen tiefenpsychologisch bewertet.
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