Guerilla Werbemaßnahmen

 

In der heutigen Werbewelt gilt es aus der Masse der vielen Produkte herauszustechen. Dies ist keine leichte Aufgabe. Eine sehr gute Möglichkeit einen bleibenden Eindruck beim potentiellen Kunden zu schaffen, ist das sogenannte Guerilla-Marketing oder auch BTL-Marketing. Diese Strategien und Maßnahmen erfordern ein hohes Maß an Kreativität und Hintergrundwissen und das gilt für beiden Seiten. Für den Betrachter und den Werbenden. Durch die meist sehr auffälligen Maßnahmen, die in den seltensten Fällen das Produkt primär in den Vordergrund stellen, ist die Aufmerksamkeit schnell geweckt. Im nächsten Schritt muß der Betrachter eine Assoziation zum Gezeigten herstellen können. Der darauf folgende Aha-Effekt lässt das Produkt in der Erinnerung des Betrachters verweilen und schafft es somit nicht gleich im Wust der Werbeflut unterzugehen. Einige Beispiele zu diesen Werbemaßnahmen haben wir hier zusammengetragen.

 

 Faber-Castell

Die meisten unter uns können mit Graffitikunst nichts anfangen. In vielen Fällen handelt es sich um Tags (Schriftzüge) die mit einem Edding oder einer Spraydose möglichst oft und viel in der Stadt gestreut werden, um gesehen zu werden. Dies wiederum soll zu (eher zweifelhaftem) Ruhm (Fame) in der Szene führen. Dann gibt es aber die konzeptionellen Graffitis, welche kleine Geschichten oder kunstvolle Straßengemälde sind. Diese sind bunt, schrill und mit viel Vorarbeit und Planung verbunden. Diese Graffitis hat sich die Agentur Unitas/RNL aus Santiago, Chile, in einer Guerillaaktion zu nutzen gemacht. Sie brachten eine bedruckte Klebefolie an besprühten Wänden an, um so den Eindruck zu vermitteln, mit welchen Farben dies umgesetzt wurde.

 

Gorge Grown

 

Diese sehr kreative Guerilla Werbemaßnahme aus Portland, Oregon, USA, aus dem Hause Owen Jones and Partners galt dem orstansässigen Markt. Die Agentur verpackte ein paar Bäume mit Plastikhüllen in Form einer überdimensionalen Karrotte entlang der Straße die zum Markt führte.

 

Modern Shoe Hospital

Diese sehr aussergewöhnliche Guerilla-Werbemaßnahme wurde für den Schusterei Modern Shoe Hospital ins Leben gerufen. Die Firma gibt es schon mehr als 60 Jahre und um der Firma mehr Kundschaft zu bringen legten die Werber betonfarben getarnte Klebepflaster mit der klebenden Seite nach oben in unmittelbarer Nähe des Ladens aus. So kam die ungewöhnliche Werbenachricht genau dort hin mit dem die Firma ihr Geld verdient, nämlich kaputten Schuhen.

 

Toppits

"Aussen Toppits, Innen Geschmack" ist ein gutes Beispiel für die Berieselung mit Werbeslogans. Die Melodie des Fernseh- und Radiospots kennt wohl jeder und könnte diese auch sofort mitsingen. Die stetige Wiederholung ist hierbei das Salz in der Suppe. Das die Firma aber auch andere Wege (BTL) gehen kann, zeigt diese wunderbare Guerilla-Aktion der Agentur Gray Worldwide aus Deutschland mit Sitz in Frankfurt a.M. und Düsseldorf. Denn wie frisch würde diese Backsteinwand wohl noch aussehen, wäre sie mit der bekannten Frischhaltefolie verpackt gewesen.

 

Super Glue und FlexGel

 

Die heutige Klebetechnik ist weit fortgeschritten. Vieles, was früher geschraubt, gepresst oder anderweitig verbunden wurde, wird heute verklebt. Wie kann man schnell und intelligent aufzeigen, wie stark ein Kleber ist? Dies ist der Agentur DDB China mit Sitz in Peking und DDB Italia mit Sitz in Mailand gelungen, wobei sich die Frage stellt, wer hatte die Idee zuerst? Das obere Bild mit Brücke wurde durch die Agentur DDB China installiert, die unteren zwei Abbildungen durch DDB Italia.

 

Miky Way Caramel

Die Agentur BBDO New York hat diese Guerilla-Werbemaßnahmen ins Leben gerufen um den neuen MilkyWay Caramel Riegel zu bewerben. Die simulation von Caramelfäden in Form von Anschnallgurten oder Absperrungen ist eine sehr gute Idee. Zu den hier gezeigten Maßnahmen wurden auch noch die Absperrungen in Kinos und Flughäfen auf diese Weise modifiziert.

 

 McDonalds

Die Werbeaktion der Agentur cossette atlantic aus Vancouver, Kanada für die Fast-Food-Kette McDonalds nutzt ebenfalls bestehende Bauwerke und Gegebenheiten, in diesem Fall Straßenlaternen in der City von Vancouver, um den zeitlich begrenzenten Ausschank von kostenlosem Kaffee in den Restaurants zu bewerben. Wobei hier sofort ersichtlich ist worum es sich bei dieser Installation handelt. Dazu wurden die Werbeflächen an Busstationen genutzt um diese als eine Art Kalender fungieren zu lassen. Freier Kaffee vom 20. April bis zum 3. Mai. Die Frage stellt sich nunaber doch: "Wer soll die Plörre trinken"? Und ausserdem ist es eigentlich keine richtige Guerilla-Aktion.

 

Rona

Eine richtig gute und kreative Guerilla-Aktion ist dafür dieses Werbebanner der Agenture Bos aus Montreal die diese für eine Firma welche sich dem Farbenrecycling verschrieben hat, austüftelte. Diese sehr geschicke Nutzung, einer bereits bestehenden Apple iPod Nano Werbung, für eigene Zwecke soll zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen. Zum einen geht es um Werbung für das Recyclingunternehmen und zum anderen sich gegen die Freisetzung von Umweltgiften einzusetzen. Da sich auch Apple den Umweltschutz auf die Fahnen geschrieben hat, passt diese Verbindung umsomehr. Leider gefiel das Apple wohl nicht so gut und ersetzte die Werbung nach ein paar Tagen durch eine vom iPod Touch.

 

In Kürze geht es hier weiter…